Bundesverband Digitale Wirtschaft sieht Internet als drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitungen

Der Online-Werbemarkt in Deutschland ist 2009 um zwölf Prozent auf 4,1 Milliarden Euro gewachsen, geht aus dem OVK-Online-Report des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. Erstmals überholt Online-Werbung mit 16,5 Prozent die Publikumszeitschriften (13,9 Prozent). Damit ist das Internet drittstärkstes Werbemedium in Deutschland hinter den klassischen Gattungen TV (37,8 Prozent) und Zeitung (21,4 Prozent).

“Auch für 2010 sehen wir ein weiteres Wachstum von 14 Prozent, was sich netto im Bereich von fünf bis sechs Prozent bewegen wird”, sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im BVDW. “In den nächsten zwei bis drei Jahren wird sich das Internet hinter TV als zweitstärkstes Werbemedium etablieren, da die Budgets weiterhin nachhaltig in den Online-Bereich wandern. Der Abstand zu den Zeitungen beträgt schon jetzt weniger als fünf Prozent und wird schon 2010 weiter schrumpfen”, so Mudter.

In Branchen wie Telekommunikation, Finanzen oder Touristik & Gastronomie erreichte klassische Online-Werbung 2009 einen zweistelligen Anteil am Mediamix. In den Bereichen Dienstleistung und Computer/Büro geht jeder vierte Werbe-Euro ins Netz. Im Kraftfahrzeugmarkt und den Branchen Handel, Versand, Körperpflege und Medien sieht der BVDW hingegen noch Potential.

Quelle: bvdw.org